近年来，以直播带货为代表的网红经济大幅提升了相关企业的销售量，降低了企业营销成本，增加了购物新体验，让家电、农产品、食品饮料等行业企业尝到了甜头，也在一定程度上促进了地方经济发展，这一点毋庸置疑。

　　直播带货虽好，却不是所有企业纾困的“万能钥匙”。从生产层面看，直播带货本质上是电子商务领域的一个分支，属于产品营销范畴，不涉及产品生产和种植养殖过程，距离实际的线下服务尚远，更谈不上技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级，很难给企业带来供给侧的真正改变。

　　从适用领域看，并非所有企业和行业都适合直播带货。那些面向企业端的“to B”客户、涉及个人隐私的产品、定制化产品和需要实地体验的产品，以及医疗、金融、法律等需要高度专业知识的行业就不太适合直播带货，直播平台企业也很难对相关产品的风险作出科学判断。

　　从地方经济发展角度看，靠短期蹭热度爆火的产品和企业比比皆是，但是长期霸榜、销售“长红”的案例却凤毛麟角。事实证明，企业若不苦练内功，缺乏过硬的技术、服务和产品，脱离了科技创新和产业发展规律，单纯依靠直播带货手段去搞噱头、博眼球、拼流量，很难在一个地方真正长久发展。随着一些网红热度退去、粉丝数量下降甚至直播“翻车”，直播带货也可能逐渐除去泡沫，回归日常。

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